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Feiyue

Feiyue

具有86年历史的中国Original Sneaker -- Feiyue ,品牌名称Feiyue意味着"flying forward",而其穿着的舒适感更是无可比拟。"飞跃"的历史可以追溯到上世纪二三十年代,只是当它以及所属的"上海大博文鞋业有限公司"几乎要在中国销声匿迹的时候,2005年,它的历史被法国人彻底改变了。

近两个月我的MSN显示图片一直是一双橡胶底帆布运动鞋,同龄踢球的朋友应该都知道它,小时候一定穿过这双极其舒适而又价廉物美的球鞋,记得当时的价格是15元。另外,这双鞋还得到了许多专业运动员和教练的喜爱,比如足球教练徐根宝就一直穿这双鞋。这双鞋的另外一个应用领域是武术,它是少林僧人专用鞋,而国外的功夫训练班都会要求学员穿着它练功。不过这些似乎都只存在于回忆中,这双鞋在中国似乎已经消失。但是在地球的另一边,世界的时尚之都巴黎和伦敦,这双鞋获得了重生:

其实早在4月就在coolhunting网站上发现Feiyue的报道:

在伦敦出现一股反Converse风,无品牌的军用训练鞋现在到处都是。来自中国的品牌Feiyue看上去是夏季的最佳选择,这双源自上海1920年的运动鞋曾被所有中国人穿着,从政客到少林僧人。

Feiyue的网站如此介绍:

FEIYUE诞生于1930年代,并由于其舒适性而成名,特别是练习武术的需要。FEIYUE源自1920年的上海。

它受到中国各个社会阶层的喜爱,从农民到政客,从国家足球队员到著名的少林武僧。

FEIYUE是7000年的中国历史和现代碰撞的产物。

FEIYUE的工厂自1905年起就保持了这种古老的制鞋工艺,并且一直在那里生产这种复古款式至今。

穿着FEIYUE还可以为上海的郊县地区创造就业岗位。

随后,FTD采访了Feiyue的营销总监Patrice:

如何开始的?

Patrice曾经在上海生活,他还记得第一次看到Feiyue时的那种震撼感。于是他的团队与Feiyue的品牌拥有者立即取得了联系,并且进行合作,着手将这个拥有中国历史与文化的品牌推向国外,而他对于与中国合作者的组合非常骄傲,认为是一个超级搭档。

Feiyue目前在法国、英国、荷兰和比利时销售,价格为50欧元。产品系列的命名大多来自中国武术,比如经典款Shaolin Soul(少林精神)和变化出的白色、黑色等款式,还有Mantis style螳螂、Dragon Dust龙尘、Monkey Claw猴爪等,8月份还将推出高帮的少林系列。

Sneaker界的Collaboration也有所应用,Feiyue分别与Moto777和LCP推出了合作产品。

Patrice对于Feiyue的品牌推广非常谨慎,因为在过去20年Fake赝品始终困扰着这个品牌,而这对Feiyue品牌的重生产生了不少困难。事实上欧美的功夫学校一直在低价售卖Feiyue的赝品。

这个问题要从两方面说,一方面Patrice希望在欧洲成功推出Feiyue品牌后在将设计更精美的产品系列带回中国,并且在一些潮流的店铺销售。

另外一方面,Patrice并不希望国内太多人知道Feiyue正在国外重新塑造品牌,这样可能导致许多中国的工厂生产假冒的低质量产品从而影响Feiyue品牌的创建。

正是由于Patrice的担心,使得这篇报道直到6月才在FTD上发表。今年是Nike Air Force One推出25周年纪念,我们希望中国的潮人们同时也能关注一下这个来自中国的Sneaker品牌,希望Feiyue能在欧洲顺利重装上阵。

"飞跃"这个牌子对于如今很多人来讲已经不再熟悉,而之于年纪稍大一点的人,大凡看到那双白色的、有红兰花纹、黄色牛筋底的球鞋,肯定会对这双 "臭胶鞋"熟悉不已!如果你不知道"飞跃",那么"回力"、军绿色的"解放鞋"你总该知道了吧。这些牌子的鞋,你也许曾经穿过,但是现在不再穿,可是却并不代表永远不会穿---因为这股复古的"中国风"已经在欧美吹起来了!当你看到某位好莱坞的大牌明星,或者经常出现在时尚场合的名流脚上踏着红蓝条纹黄色牛筋底的鞋,或者红色条纹的厚底鞋,还有熟悉的军绿色"解放鞋",不要惊讶。没错,那就是"飞跃"、"回力"和"解放鞋",完完全全 Made in China,并且还保留着上个世纪"中国味"的鞋子,而今已作为"很中国"元素的板鞋,登上了欧美时尚界的大雅之堂!

摇身一变成时尚

如今要买"飞跃"已经不太容易了,而"回力"也许还能在某个小城镇的小店里摸索得到,"解放鞋"在一些军品商店虽然还能觅得踪影,但是要找到"天狼"这个新款则更难。三个中国本土品牌在欧美的重新翻红,其实能很明显的看出"时尚变身"之路的显著轨迹:设计、包装再把商业价值最大化。

从20元人民币到120欧元

"飞跃"鞋欧洲再起飞

现在在google上搜索,你已经找不到"飞跃"的中文网站,因为法国人为它建立了一个英法双语的国际网站,称其为"Feiyue",还特别对品牌含义做了解释"Flying forward"(向前飞)。

住在上海的法国人Patrice Bastian(帕特里斯巴斯蒂安)对"板鞋"的追求异常执着。2005年,他不经意中发现了中国这个名叫"飞跃"的胶鞋,正中他在Sneaker(板鞋)方面的复古情怀。于是,他与自己的好友、设计师Charles Munka(查尔斯穆卡)一道,成立了新的"飞跃"创意小组。经过策划和包装,2006年2月,面向欧美市场的新"飞跃"系列诞生。价格从50欧元到120欧元不等(折合人民币约500~1200元/双),而记者通过网络搜索到的飞跃鞋目前在国内的售价却仅仅20~50 元人民币不等。现在,飞跃的专柜已经在欧美发散开来,更有日本代理商加入了销售行列

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