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劲霸

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劲霸,唯一入选巴黎卢浮宫的中国男装品牌。于1980年成立,最初的名称是佳丽新艺服装二厂。直到1992年,公司才更名为晋江劲霸时装有限公司,并在国家工商总局注册了公司历史上的第一枚商标 一个“火箭头”的标志。

劲霸男装(上海)有限公司创立于1980年,总部位于上海长风生态商务区

劲霸男装专注茄克,忠于男人,它用独特设计终结了茄克的单调,从而成为中国高级时尚茄克领先者,同时引领茄克及配套服饰的研发设计,让休闲装更时尚。

劲霸男装秉持 “一个人一辈子能把一件事情做好就不得了”的核心价值观,专注茄克32年的发展历程中,一直专心、专业、专注于以茄克为核心品类的男装市场,以“款式设计领先”和“版型经验丰富”获得消费者良好口碑,并通过精湛领先的产品研发设计,强而有力的品牌运营管理,稳健齐备的专卖销售体系,成为中国商务休闲男装的旗舰品牌。

劲霸男装现在全国拥有形象统一、规范管理的品牌专卖店3000多家。

2011年,连续8年入选“中国500最具价值品牌”的劲霸装,以175.65亿元的品牌价值排名50位,继续蝉联中国休闲男装第一价值品牌。

先后荣获“中国驰名商标”、“中国名牌”、“国家免检产品”,“全国重合同守信用单位”、“中国休闲男装行业标志性品牌”、“中国品牌年度大奖”、“中国青年最喜爱品牌”等多项殊荣。

劲霸男装是全国服装标准化技术委员会茄克标准制定工作组秘书企业,担负着茄克国标制修订的重任;劲霸男装与中国流行色协会共同设立“中国茄克色彩研发基地”,是中国茄克产业创新能力和时尚竞争力的孵化基地。

面向未来,面向世界,劲霸男装始终坚持“一个人一辈子能把一件事情做好就不得了”的核心价值观,始终坚持“引领中国茄克走向世界”品牌使命,全力打造“中国男装第一品牌,世界茄克第一品牌”,致力实现“百年劲霸,基业长青”的宏图伟愿。

专心做好一件事,就一定会有回报,劲霸对此深信不疑。多年来,劲霸始终专注于以茄克为主导的男装事业。为了使劲霸成为中国男装第一品牌、世界茄克第一品牌,劲霸采取集中型策略, 集中一切资源,专心、专注在商务休闲领域研发,不盲目进入其它与商务休闲产品链无关的领域。不断创新的款式设计,不断积累的版型经验,使得专注于茄克的劲霸品牌持续充满活力。

劲霸在品牌建设的道路上,始终行于思而业于专,因而所获掌声接连不断,荣誉接踵而来。多年来,劲霸男装品牌不仅连续获得“中国驰名商标”、“中国名牌”等国家级殊荣,更联系多年取得了中国茄克市场销售量和销售额的双冠王。这些荣誉,既是对劲霸实力的认同,也是对劲霸努力的赞许,它们将永远成为劲霸不断前行的动力。

在劲霸新标志的底部,是一排红色的汉字:“王者归来,引领中国茄克走向世界。”

劲霸对品牌宣传不遗余力的投入,已经使得劲霸的标志深入人心。一个拳王形象的男人,挽起强有力的臂膀——人们已经习惯于在中央电视台的广告或者在城市的购物中心,看到这个熟悉的商标。

1.中国茄克国标制修订者,全国服装标准化委员会茄克工作组:作为全国服装标淮化委员会茄克工作组的秘书处单位,劲霸男装在2010年主导推进完成了茄克国家标准的修订,是中国茄克产业标准体系建设的有力推动者。

2.国家级茄克实验室,中国服装产业创新孵化器:劲霸男装成立近20年的茄克实脸室配备有世界一流的先进检测实验硬软件设施,拥有1支有着丰富检测工作经验、高素质的实验室管理和技术专家队伍,是经过权威认可的国家级实验室,是中国茄克新面料、新技术、新产品的创新孵化器基地。

3.中国茄克色彩研发基地,中国茄克时尚的趋势发布者:劲霸男装被中国流行色协会确立为“中国茄克色彩研发基地”,担负着中国茄克流行趋势的研究、分析、制订重任,通过定期的茄克流行趋势发布平台,劲霸正不断成为中国茄克时尚趋势话语权的引领者。

4.茄克大学,中国茄克人才产业基地:茄克大学是劲霸男装于2005年创立的针对茄克研发设计、产品制造、质量检测、市场宫销等专门人才的产学研一体化教育机构,目前茄克大学已经在广州、上海等地设立了分支研修机购,同时与意大利法国美国德国等国家的服装院校建立起了长期合作关系。

劲霸品牌经营的成功在于以下四个关键词

关键词:定位

“劲霸迄今30年的发展历程中,最具推动力的,莫过于劲霸对于‘茄克’这一品牌定位的坚持。”劲霸总裁洪忠信

劲霸用了整整30年来强调两个字:茄克。茄克对劲霸而言,绝不仅仅只是一个服装品类,它是劲霸的立足之本,也是劲霸的雄心壮志。

洪忠信曾坦言,从早期自发自觉地品类选择,到2000年之后明确清晰的品牌定位策略制定,劲霸30年来对于茄克品类的专注与坚守,正是劲霸品牌成功的原因所在。

对于茄克的专注,一直到拥有3000多家零售店铺、上万终端销售人员的庞大企业链条的今天,劲霸仍旧矢志不渝。在刚刚过去的世界杯期间,劲霸豪掷7600万,说的仍旧是这句话:“专注茄克30年”。

关键词:定力

“一个人一辈子能把一件事情做好就不得了。”劲霸董事长洪肇明

当很多同行在金融、地产等投资领域长袖善舞时,当很多同行选择更快捷的方式大把“捞金”时,劲霸不为所动,这就是“定力”。

“是选择积极扩张的多元化发展战略,还是专注深耕的专业化品牌定位,这或许根本没有什么标准答案。但是就劲霸的品牌之路来看,专注,坚持不懈的专注,已经成为劲霸男装品牌不断迈向进步的最大推手。”洪忠信坦言,劲霸30年中,遭遇过太多的利益诱惑,但他始终把握一个原则,那就是相信并坚持自己的选择。

“一个人一辈子能把一件事情做好就不得了。”这句话,一直是劲霸的核心价值观。洪忠信甚至说,劲霸三十年做的其实只有一件事情,那就是“让茄克和劲霸之间画等号”。

关键词:创业

“在我看来创业更像是一场永远的长跑,它没有终点,只有下一个起跑线,是企业永恒的命题。”劲霸总裁洪忠信

劲霸的第一次创业阶段,是从1980到2000年,这无疑是产品为王的年代。在这个年代,劲霸不仅成功为日后的发展积累了雄厚资本,更难能可贵的是,为品牌未来确立了专注茄克领域的定位方向。

劲霸第二次创业阶段,则是自2000年到2007年,这可以说是劲霸全面迈向品牌时代的阶段。伴随着特许专卖经营模式的施行,在强有力的品牌传播支持下,劲霸开始进入到了一个全面开花的发展时期。在这一个创业阶段,渠道无疑成为品牌的生命线,截至2007年年底,劲霸当时共拥有专卖店3000余家。

而劲霸的第三次创业阶段,是从2007年开始的。至今三年多,劲霸完成了三件大事。

洪忠信介绍,第一件就是劲霸品牌形象的优化提升,“2008年我们利用北京奥运会的时机,与国际上最负盛名的朗涛公司合作,优化提升了品牌标志‘王者归来’,并强力推出四条广告片对劲霸品牌精神进行了诠释”,洪忠信表示,一次奥运会和三次世界杯,劲霸的“大赛情结”让劲霸获取最大也是最有力的品牌传播效果。

第二件大事是完成了劲霸品牌战略指挥中心的迁移,这为劲霸的第三次创业开辟了全新天地。

第三件大事则是完成了劲霸作为中国茄克产业化进程推动者的角色转换。从全国服装标准化技术委员会茄克工作组在劲霸成立,到中国茄克色彩研发基地落户劲霸,劲霸完成了从产业发展参与者到推进者的角色转变。

“尽管第三次创业才刚刚开始,但在每年的工作报告中,我都会告诉我的团队,今后劲霸还会有第四次、第五次、第六次的创业。”洪忠信如是谈道。

关键词:创新

“劲霸三十年的发展之路,其实就是不断创新之路。创新不仅仅是劲霸的领先之道,更是劲霸的生存之道。”劲霸总裁洪忠信

当我们把劲霸的成功之路梳理一遍之后发现,无论是在创业初期还是在已经构筑起一个庞大的服装帝国的今天,劲霸始终不停歇的,正是创新。

到了30年后的今天,劲霸几乎所有的成就都与创新有关。“从第一批跳脱家庭作坊、大规模招工建厂、注册商标的民营企业;到导入品牌视觉识别系统,率先迈出了品牌建设的步伐;到通过‘全国统一零售价、零风险加盟’的政策,迅速构建起劲霸广袤的终端网络;再到第一个与特劳特战略顾问公司展开合作,将茄克作为开辟竞争蓝海……”洪忠信细数了劲霸的多个第一,而这全部都是因为创新而领先一步。

“创新并不是革命,创新并不是要创造不同,而是要对我们的事业进行持续的改良。”洪忠信表示,在竞争越来越激烈、消费者愈来愈挑剔的时代,企业要想永远成功,就必须比对手更精通创新。

在这样的创新思维指导下,在最近的一年时间里,劲霸逐步完成了四大创新。包括产品研发实现聚焦,营销模式实现提升,消费体验实现差异,管理模式实现专业。

劲霸相信品牌的力量。很早以前,劲霸就已根据经济发展的必然趋势和省政府提出的“百家名牌工程”的要求,实施“品牌营销战略”。二十六年来,劲霸始终致力深化品牌力量,钻研实效的品牌之道。1996年,劲霸投入巨资导入CIS企业识别系统,塑造全新的企业品牌形象,重新注册使用中文“劲霸”、英文“K-BOXING”及“拳王”图形商标。为了维护和推广“劲霸”品牌形象,劲霸在中央电视台各频道及其它省市电视台、报刊、杂志、高速公路户外广告牌等媒体,每年平均投入千万元的费用,进行广告投放和品牌推广,大大提升了“劲霸”品牌的价值和其在全国及业界的影响力。劲霸自2000年开展特许加盟事业以来,已在全国所有省、市、自治区设立分公司,拥有3000余家形象统一的品牌专卖店。终端统一的品牌形象应用、整齐划一的门面布置与货品陈列,形成极佳的品牌视觉识别,劲霸强烈的品牌专属风格,在全国男装品牌中,屈指可数。

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