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创意概念

创意概念是指对某事物(尤指品牌或产品)长期之创意方向,或某个阶段之创意表达的一个清晰界定

读音:chuàng yì gài niàn 英文:Creative Concept

创意:创出新意,也指所创出的新意或意境。

概念:在头脑里所形成的反映对象的本质属性的思维形式。把所感知的事物的共同本质特点抽象出来,加以概括,就成为概念,概念都具内涵和外延,并且随着主观、客观世界的发展而变化

创意概念:创意概念引爆创意灵感,提供具体而明确的创意方向;创意概念不是广告语,是有明确方向的创意指引,不是经过修饰和润色的广告语,创意概念是文句朴实,言之具体的。

由客户服务人员,由美术设计人员,由方案企划人电,或由参与创意的整个团队(TEAM)。

1,寻找事物(尤指品牌或产品)的单一广告诉求点。它是该事物独有的,或是相对出色的,或是对于人类感官很重要的。

2,针对诉求点描绘它的优秀程度。在我们想要诉求的方面,该事物出色到什么程度?用一句能以感叹号结束的句子来描述,比如“香到……程度!”。

创意概念(Creative Concept)与创意有所不同------创意概念:

1,中心思想,就像一篇文章和故事的中心思想那样。

2,让策略更容易从一个点切入到可操作的层面。创意:具体表现出来的点子。

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